Кейс “ЖК RED 777” - таргетированная реклама для продвижения жилищного комплекса

В августе 2022 года к нам в агентство обратилась компания ЖК RED 777, одна из ведущих строительных компаний города  Краснодара. На момент обращения организация вела строительство нового жилищного комплекса, который расположился в быстро развивающемся районе Краснодара в микрорайоне Россинского и Прикубанского округов. 

Задача:

Клиент поставил перед нами задачу разработать концепцию продвижения нового ЖК с использованием полного комплекса услуг для интернет продвижении, заявив о себе и получить сразу объем качественного трафика с конвертацией в лиды. 

Цель получить с даты старта продаж не менее 50 лидов в месяц при оптимальной цене 1500-2500₽ за Лид с таргетированной рекламы.

Решение:

Покупка недвижимости характеризуется отложенным спросом, рационально будет заинтересовать потенциальных клиентов на ранних этапах выбора - когда решение о приобретении жилья только зарождается, либо уже появился интерес. Было принято решение разработать план и запустить таргетированную рекламу в ВКонтакте.

Настройка Таргетированной рекламы 1 этап.

Совместно с заказчиком был проработан бриф на определение целевого покупателя.

При разборе брифа удалось выяснить:

1. Большая часть клиентов ЖК RED это молодые семьи.

2. Подавляющее большинство испытывают трудности с внесением первоначального взноса.

Основываясь на этом, мы составили портрет целевого покупателя и выбрали на кого мы будем таргетироваться по интересам:

• беременность и роды;

• родители;

• свадьба;

• недвижимость;

• покупка жилья;

• квартира;

• инвестиции;

Настройка Таргетированной рекламы 2 этап.

Разработанные креативы для рекламы должны были привлечь внимание и заинтересовать пользователя. В рекламе использовали видеобаннер и статичный баннер, сделав акцент на отсутствие первоначального взноса и выгодном ипотечном кредитовании.

Настройка Таргетированной рекламы 3 этап.

Были разработаны, настроены и запущены 3 рекламные компании: 

• Видеобаннер на целевую аудиторию;

• ТГБ на конверсии на сайте;

• Ретаргетинг и look-a-like. 

Установлены: частотность, количество показов на пользователя, геотаргетинг и др. таргеты.