Мы провели аудит всех рекламных кампаний в аккаунте Яндекс.Директ и отправили клиенту подробный отчет об ошибках. Вот только некоторые из них:
- Некорректная структура аккаунта - были созданы 43 кампании, в которых свыше 800 групп объявлений по принципу "1+1" (1 ключевое слово - одно объявление). Более 80% из данных групп просто не работали и имели статус мало показов;
- В РСЯ и ретаргетинге - созданы объявления с использованием шаблона. В итоге кампании просто не работали;
- Семантика для поисковых кампаний и РСЯ была не проработана, много повторяющихся запросов, дублей, некачественно отминусована;
- Много лишних операторов в запросах;
- Объявления в кампаниях присутствовали в единичном варианте, не было добавлено мобильных объявлений;
- Картинки в РСЯ и ретаргетинге использовались с наложенным текстом, единого формата;
- Отсутствовали цели в Яндекс метрике - их не было ВООБЩЕ;
- Google Аналитика - не установлена. Хотя реклама в Google Ads была.
Цена лида – 3000-4000 рублей.
Наша команда разработала новый маркетинговый план по продвижению в Яндекс и Google по основным услугам сервисного центра.
Была создана структурная карта аккаунтов:
- Яндекс Поиск - 7 отдельных кампаний под разные типы услуги;
- Яндекс РСЯ - 3 кампании под основные направления;
- Яндекс Ретаргетинг - с использованием целей на посетивших страницу, по полигонам и аудиториям;
- Google Поиск - созданы поисковые кампании по всем типам услуг со своим дневных бюджетом;
- Google Ремаркетинг - установлена аналитика, подключены цели;
- Google КМС - под точечные интересы.
Сейчас у заказчика настроены:
- Все рабочие цели в Яндекс Метрике и Google Аналитике;
- Установлены конверсионные цели на все кнопки;
- Подключен сторонний сервис сбора контактов;
- Настроены ретаргетинговые и ремаркетинговые цели.
По результатам 3 месяцев для клиента был сформирован конкурентный отчет по Яндексу. Заказчик также увидел, насколько качественно работают выбранные рекламные каналы и как он представлен в разрезе с конкурентами.
ИТОГОВЫЕ ДАННЫЕ:
- Стоимость клика составила - 40-50 рублей;
- Стоимость лида - 300-400 рублей.
Контекстная реклама – это тщательно проработанные объявления, представленные в виде текстовой или графической информации, а также видеозаписи. Реклама отображается в соответствии с поисковыми запросами, интересами и поведением потребителей в сети. Ее можно увидеть на всевозможных веб-ресурсах, в мобильных приложениях и пр.
Создать контекстную рекламу можно в Яндекс.Директ и Google Ads. Эти сервисы сейчас наиболее актуальны, пользуются популярностью среди начинающих и опытных бизнесменов. Обе системы позволяют создать как поисковую рекламу, так и объявления в социальных сетях.
Главная особенность рекламы в поиске Яндекс – широкий охват аудитории в интернет-сети, которая проживает на территории Российской Федерации. Если планируется развивать бизнес-направление только в РФ, достаточно использования Яндекс.Директ.
Несмотря на наличие весомого конкурента, реклама в поиске Google остается главным каналом, позволяющим привлечь платный трафик с русскоязычного интернет-пространства. Главный фактор, влияющий на быстрое развитие, - использование смартфонов на базе Android. Здесь такая поисковая система установлена «по умолчанию».
Благодаря присутствию максимально гибких настроек и широких возможностей, с помощью контекстной рекламы можно в сжатые сроки привлечь внимание целевой аудитории к конкретному продукту. Путем использования бесплатной веб-аналитики можно заранее проанализировать рекламную компанию. Это позволит четко понять, окупятся ли вложенные средства после ее запуска, принесет ли ретаргетинг в Яндекс или Гугл прибыль вашему бизнесу.
Контекстная реклама начинает действовать сразу же, как только будет размещена. Не рекомендуется пускать ее на «самотек», стоит в регулярном порядке отслеживать результаты, вносить корректировки.
