Создание стратегии SEO-оптимизации — это сложный процесс, который начинается с понимания уникальных особенностей конкретного веб-проекта. Ведь у каждого сайта — своя структура, тип контента и целевая аудитория. Эти уникальные характеристики определяют, какой подход будет самым эффективным в каждом случае. И стратегия оптимизации должна выстраиваться на основании соответствующих данных.

Например, раскрутка конкретного сайта по всей России будет существенно отличаться от локального СЕО. У этого продвижения есть своя специфика. С одной стороны, ограничено количество доступных запросов, что сужает пространство для маневров. С другой стороны, конкуренция обычно меньше, рекламный бюджет может быть ниже. Плюс очень важна грамотная работа с картами.

Сервис "Достаевский" — очень удачно проработанный сервис по доставке еды в СПб по разным районам. Это яркий пример качественного локального СЕО.

Этапы разработки

Разработка стратегии SEO оптимизации охватывает несколько ключевых этапов:

1. Аудит сайта. На этом этапе происходит детальный анализ состояния веб-портала. Определяются слабые места, например, медленная загрузка страниц, ошибки кода или недостаток качественного контента. Эта информация помогает определить, какие аспекты сайта требуют улучшения.

2. Анализ конкурентов. Здесь внимание уделяется изучению конкурентов в вашей нише. Это позволяет понять, какие методы и инструменты они используют для продвижения, и находить потенциальные возможности для вашего сайта.

3. Создание семантического ядра (СЯ). На этом этапе проводится подбор ключевых слов, которые нужны для продвижения сайта. Это включает в себя анализ запросов пользователей, выбор наиболее релевантных и востребованных ключевых слов. Без понимания того, с каким СЯ предстоит работа, стратегию продвижения сайта не получится выстроить. 

4. Определение подхода. На этом этапе принимается решение о том, какой вид стратегии будет самым эффективным, учитывая текущее состояние, цели и конкуренцию.

5. Внутренняя оптимизация. Этот этап включает в себя работу непосредственно с сайтом. Улучшение структуры, оптимизация контента, исправление технических ошибок и работа с метатегами — всё перечисленное способствует улучшению видимости сайта в поисковых системах.

6. Внешняя оптимизация. В данном случае основное внимание уделяется созданию и оптимизации внешних ссылок на сайт. Это может включать в себя размещение на сторонних ресурсах, покупку ссылок или работу с социальными сетями.

7. Корректировка. Грамотная стратегия развития сайта должна также включать в себя анализ полученных результат и внесение правок по мере необходимости. 

Каждый из этих этапов играет определённом роль в общем процессе оптимизации и помогает гарантировать, что сайт будет успешно конкурировать в поисковых системах.

Постановка целей

Рабочая стратегия SEO продвижения сайта предполагает постановку конкретных целей:

1. Стимулирование продаж. Для бизнес-сайтов ключевым критерием успеха онлайн-стратегии по СЕО-раскрутку является превращение посетителей в реальных клиентов. Главное — обеспечить эффективное вложение средств, акцентируя внимание на увеличении числа конверсий, прибыли от каждой сделки и объеме продаж на одного клиента. И SEO рекомендации будут интересовать клиента преимущественно в этом разрезе. 

2. Повышение видимости по ключевым запросам. Данная задача актуальна как для информационных площадок, так и для интернет-магазинов, стремящихся заинтересовать больше потенциальных покупателей через целевые поисковые запросы.

3. Привлечение большего числа посетителей. Это особенно важно для блогов, медиа-порталов и начинающих компаний, которые только изучают свою аудиторию. Для таких ресурсов и для организаций, предоставляющих услуги, главная цель — увеличить естественный трафик, чтобы определить оптимальные способы конвертации посетителей в клиентов.

Не существует стратегии SEO продвижения в вакууме. Она должна быть к чему-то применимой. Именно поэтому важно понимать цели. 

Оценка ресурсов

Это критически важный этап при разработке SEO-стратегии. Он гарантирует реализуемость плана и определяет, насколько эффективно и быстро могут быть достигнуты поставленные цели. Нужно обратить внимание на следующее: 

1. Бюджет. Эффективными будут те рекомендации по оптимизации сайта, которые вы сможете воплотить в жизнь. Причём возможности должны быть и финансовыми. Поэтому нужно делать расчёты. SEO может потребовать инвестиций в контент, техническую оптимизацию, аналитические инструменты, а также оплату услуг специалистов или агентств. Причем в некоторых случаях нужно рассчитать на длительные вложения. 

2. Время: SEO — это долгосрочная инвестиция, и результаты могут потребовать времени. Необходимо понимать, когда вам потребуется результат. Для краткосрочного эффекта можно выбрать другие варианты раскрутки бизнеса. 

3. Технические возможности. Насколько ваш сайт готов к оптимизации? Технический аудит очень важен. 

4. Человеческие ресурсы. Важно объективно оценивать собственные знания, возможность привлечения опытных специалистов. 

Грамотный подход к созданию сео-стратегии всегда будет опираться на ресурсы. Многое зависит от бюджета. И помните, что любому специалисту необходимо понимать, какими ресурсами вы реально обладаете, чтобы видеть, к чему вы двигаетесь.

Анализ конкурентов

Оценка конкурентов в ТОПе поисковой выдачи – ключевой этап в разработке SEO-стратегии. Чтобы получить объективное представление о текущем ранжировании сайтов по интересующим запросам, рекомендуется использовать режим "Инкогнито" в вашем браузере. Это позволяет просматривать результаты поиска без учета персонализации.

Стоит помнить, что поисковые системы адаптируют выдачу, основываясь на различных параметрах, связанных с вашими предыдущими действиями в интернете. Они учитывают прошлые запросы, посещенные сайты, язык запросов, а также поведение человека при использовании различных сервисов поисковой системы. Даже географическое местоположение может влиять на результаты, особенно если речь идет о запросах, связанных с конкретным регионом.

Личные предпочтения и история могут исказить результаты. Благодаря режиму "Инкогнито" можно обойти персонализированные настройки и увидеть результаты так, как они представлены для большинства пользователей. А это позволит точнее определить, кто ваши настоящие конкуренты в интернете.

Когда вы получите результаты, можно будет составить таблицу для наглядности. Это очень поможет в SEO оптимизации, пример можно увидеть на картинке. 

Дальше можно будет изучить каждого клиента. Это позволит увидеть их сильные и слабые стороны. Заодно можно будет позаимствовать какие-то конкретные идеи.

Вдумчивый анализ конкурентов поможет понять, на что опираться при создании плана продвижения. Главное — не торопиться и обращать внимание на все аспекты.

Аудит проекта

При разработке стратегии продвижения сайта важно начать с комплексной оценки текущего состояния. Это помогает выявить сильные стороны и направления, требующие улучшения. Для указанной цели используются различные инструменты веб-аналитики. Обращать внимание нужно на следующее:

1. Возраст домена. Старые домены часто вызывают у поисковиков больше доверия, чем новые. Продвижение молодого сайта может потребовать дополнительных усилий.

2. Санкции от поисковиков. Если сайт нарушил правила и попал под фильтры поисковых систем, иногда легче начать работу с новым доменом.

3. Безопасность соединения. Использование протокола https не только повышает уровень доверия у посетителей, но и улучшает позиции в поисковой выдаче, особенно для онлайн-магазинов.

4. Юзабилити и качество контента. Современный дизайн, удобство навигации адаптация сайта под мобильные устройства улучшают восприятие сервиса и способствуют удержанию аудитории.

5. Поведенческие факторы. Они показывают, насколько интересным и полезным сайт стал для посетителей. Низкий процент отказов и большая продолжительность сеанса свидетельствуют о высокой степени вовлеченности пользователей.

6. Технические параметры. Количество индексируемых страниц, отсутствие дубликатов, быстродействие сайта и корректно настроенные файлы robots.txt и sitemap позитивно влияют на результаты поисковой выдачи

7. Мета-теги. Уникальные и точные мета-теги (title, description) помогают поисковым системам понять содержание страниц и способствуют повышению кликабельности в выдаче.

8. Использование заголовков. Заголовки h1-h6 помогают структурировать контент и делают его понятным для поисковых роботов.

9. Качество текста. Уникальные, содержательные тексты, написанные без ошибок, с правильно внедренными ключами улучшают ранжирование сайта. Картинки с заполненными атрибутами alt также положительно влияют на SEO.

10.  Ссылочный профиль. Количество и качество внешних ссылок на сайт, а также наличие исходящих ссылок могут значительно повлиять на позиции в поисковой выдаче.

Тщательная оценка этих показателей дает представление о текущем SEO-потенциале сайта и позволяет определить приоритетные направления для дальнейшего продвижения.

Приоритеты

Эффективное продвижение сайта требует концентрации усилий. Попытка продвинуть все сразу может привести к рассеиванию ресурсов и сложностям в достижении KPI. Для оптимального использования ресурсов и времени важно выявить, какие аспекты вашего бизнеса — наиболее значимые и прибыльные. Это направление станет основой для определения страниц сайта, которые следует продвигать в первую очередь.

Понимание приоритетов поможет эффективнее формировать семантическое ядро, то есть выбирать ключевые слова и фразы, которые релевантны бизнесу. С учетом данной информации можно разработать качественные тексты, подобрать или создать соответствующий визуальный контент, обеспечить таким образом глубокое и продуктивное взаимодействие с целевой аудиторией.

Показатели эффективности

Для оценки эффективности стратегии продвижения сайта необходимо сначала определить и зафиксировать ключевые цели и показатели, отражающие текущее состояние веб-ресурса. В этом помогут Google Analytics и Яндекс.Метрика. Для новых сайтов первым делом следует настроить эти инструменты веб-аналитики, определить ключевые цели и начать сбор первоначальной статистики. Если у вас уже — работающий сайт, можно сразу приступить к анализу. 

Google Analytics предоставляет детальную информацию о количестве посетителей сайта за выбранный период. Сервис позволяет сравнивать актуальные данные с предыдущими периодами, что показывает динамику изменений и эффективности продвижения. Яндекс.Метрика выдает аналогичные данные о числе посещений и активности пользователей на сайте.

Для тех, кто стремится понять, как именно пользователи находят сайт, Google Search Console становится незаменимым инструментом. Он показывает подробную информацию о позициях сайта по различным поисковым запросам. А это позволяет выявить самые эффективные ключевые слова и слабые места. 

Для коммерческих сайтов особое внимание стоит уделить конверсиям. Google Analytics особенно эффективен в этом. 

Стоит также работать со следующими KPI:

1. Оценка позиций ключевых слов на первой странице поисковой выдачи. Необходимо следить за тем, сколько ключевых запросов приводят сайт первому месту. Это помогает получить больше трафика.

2. Анализ позиций ключевых слов на второй странице выдачи. Это главные цели для ближайшего продвижения. С данными направлениями нужно работать в первую очередь.

3. Оценка общей видимости сайта с учетом всего СЯ. При изучении позиций по разным ключам вы сможете понять, какие разделы сайта можно быстро оптимизировать и повысить их в выдаче, а какие потребуют длительной работы и дополнительных усилий.

Создание грамотной стратегии СЕО оптимизации сайта может показаться сложной задачей. Однако тщательная проработка позволяет избежать множества проблем в будущем, сэкономить деньги и добиться нужного результата в продвижении вашего проекта.