Рекламодатели постоянно ищут возможность выделиться на фоне конкурентов. В этом плане особо интересны товарная галерея и поисковая выдача в Директе, поэтому стоит разобраться, о чём речь. 

Этот формат рекламы предполагает демонстрацию баннеров с товарами прямо под строкой поиска, опережая текстовые объявления и органические результаты. Карусель товаров в товарной галерее гарантирует немедленный визуальный контакт с потенциальными покупателями. По сути, клиенту показывают фотографии, цены и названия товаров на основе введенного запроса. К тому же все эти предложения доступны на отдельной вкладке "Товары" на платформе Яндекс.

Сильные стороны такого продвижения

Товарная галерея в Директе предоставляет рекламодателям несколько ключевых преимуществ. Благодаря этому она стала эффективным инструментом в маркетинговой стратегии:

1. Поддерживает продвижение различных категорий товаров, исключая лишь финансовые услуги, недвижимость, автомобили, билеты, туры и образовательные курсы.

2. Увеличивает конверсию рекламных кампаний, предлагая товары непосредственно потенциальным покупателям.

3. Подходит для мелких и средних предприятий, предоставляя шанс состязаться с крупными игроками на рынке.

4. Есть собственный механизм аукциона, не связанный с традиционными методами поисковой рекламы.

5. Дает возможность рекламировать медицинские товары и БАД, хотя требует соответствующей документации и размещает под продуктом дисклеймер.

6. Ускоряет процесс покупки благодаря визуализации товаров и размещению цен.

7. Помещает баннеры с товарами и акциями прямо под поисковую строку, увеличивая видимость и привлекательность.

Этот рекламный формат существенно упрощает путь потенциального покупателя от поискового запроса до совершения покупки. Товарные объявления в Директе помогают выделить ваш бренд среди конкурентов.

Какие правила надо принимать во внимание?

Яндекс установил ряд обязательных критериев для товаров, представленных в товарной галерее:

1. Рекламировать разрешается исключительно новые изделия, уцененные и б/у не допускаются.

2. В карточке продукта обязательна прямая ссылка на товар, исключая любые переадресации или переходы через другие страницы.

3. Важна доступность продукции для немедленной покупки, предложения под заказ не принимаются.

4. Ценовая политика и акции, указанные в объявлении, должны полностью соответствовать тем, которые представлены на официальном сайте.

5. Фото изделия — на белом фоне, без лишних символов или маркеров. Если никакого фона не предусмотрено, продукция по умолчанию загружается на чёрном фоне.

Соблюдение этих рекомендаций означает единый стандарт качества для всех рекламодателей и упрощает процесс покупки для потенциальных клиентов.

Запуск кампании. Подготовка 

Если хотите использовать товарную галерею Яндекс Директа, нужно сначала подготовиться к запуску кампании. Стоит учесть, что это возможно на основании сайта или фида. Начать стоит с подготовки веб-портала. 

Если планируете создать рекламную кампанию на основе веб-сайта, удостоверьтесь, что он соответствует определенным критериям для успешного размещения в галерее:

1. Весь контент, связанный с товарами, должен быть статическим и не подгружаться динамически, например, через скрипты.

2. Каждое предложение нужно размещать на индивидуальной странице, варианты с всплывающими окнами не допускаются.

3. Файл robots.txt на сайте нужно настроить так, чтобы страницы были доступны для индексации поисковым роботом Яндекса. А иначе автоматическая генерация объявлений невозможна.

4. Нельзя забывать о микроразметке.

Соблюдение этих условий гарантирует, что никаких глюков не возникнет. А это, в свою очередь, означает эффективность рекламной кампании.

Для проверки соответствия вашего установленным требованиям Яндекса к товарной галерее рекомендуется воспользоваться сервисом Яндекс Вебмастер. Регистрация в данной системе и добавление интернет-магазина позволит самостоятельно проанализировать сайт и понять, как поисковый робот Яндекса интерпретирует его код. В случае обнаружения ошибок Вебмастер автоматически отправит уведомление.

Сервис предлагает инструмент под названием "Валидатор микроразметки", с помощью которого можно проверить, как Яндекс читает страницу вашего товара. Добавление URL страницы с товаром в соответствующее поле и последующая проверка покажет, какие поля распознает система. К ним должны относиться такие параметры, как цена, URL, название, изображение.

Иногда бывает сложно самостоятельно разобраться в том, что происходит. В этом случае лучше всего поручить настройку веб-мастеру. Можно нанять специалистов и делегировать им задачу. Детали лучше всего обсудить непосредственно с профессионалом. Помните, что экономия может сыграть против вашего бизнеса.

Товарный фид для Яндекс Директа 

Для старта рекламной кампании требуется товарный фид: для Директа он очень нужен. Для этой задачи рекомендуется обратиться к квалифицированному специалисту, который способен либо экспортировать фид из существующей библиотеки сайта, либо подготовить ручным способом. В случае использования упрощенного YML-варианта обязательными параметрами будут название товара, цена, URL, цена, изображение. Для произвольного YML необходимы дополнительные параметры: тип продукта, модель и производитель. Последний вариант предпочтительный, так как он предоставляет более детализированную информацию, что оптимизирует поисковую рекламу.

После завершения этапа подготовки фида вы можете активировать рекламную кампанию в товарной галерее, используя либо стандартные товарные кампании в Яндекс Директе, либо динамические объявления.

Товарная кампания в Директе

Запуск товарной кампании — относительно простой процесс, и именно с этого и стоит начать. Такие кампании показываются в галерее, в выдаче Яндексе и в РСЯ. 

Для создания товарной кампании в Директе следует перейти в соответствующий интерфейс. В левом меню выберите опцию "Добавить", а затем нажмите на "Кампанию".



Дальше надо найти мастер для создания кампаний. Там уже нужно будет выбрать подходящий пункт. 



Следующим этапом надо будет разобраться с настройками. Например, вставить ссылку на свою веб-страницу. В целом, разобраться с происходящим не составит труда. Многое понятно интуитивно.



Дальше будут следующие окошка. Многие настройки заполняются автоматически. Учтите, что Яндекс генерирует объявления, а потом показывает их.



Так что у вас будет возможность увидеть, как это всё станет смотреться. Настроить объявления для товаров можно и нужно в соответствующем блоке.

Если сайт уже оснащен микроразметкой, Яндекс Директ автоматически импортирует данные о товарах. Однако у вас есть возможность модифицировать этот процесс через выпадающее меню. Разобраться надо будет со следующим:

• ручное управление товарами, что позволяет создавать карточки товаров индивидуально;

• загрузка нового фида прямо с компьютера;

• использование фида, ранее сохраненного в библиотеке;

• товары, автоматически собранные с веб-сайта;

• добавление нового фида через URL.

Таким образом, вы можете выбрать удобный способ добавления товаров в рекламную кампанию.

Если целью стала реклама конкретной категории товаров, воспользуйтесь функцией фильтров, доступной по кнопке "Добавить фильтр". Необходимо задать по крайней мере один критерий для отбора:

• ключевое слово или фраза, присутствующие в названиях интересующих вас товаров;

• фрагмент URL, который одинаков для всех страниц с соответствующими товарами;

• ценовой диапазон для товаров.

В фильтре предусмотрена возможность замены опции "содержит" на "не содержит" для исключения тех товаров, которые не планируете рекламировать.

Объявления для страниц каталога

Если в микроразметке сайта или в подготовленном фиде присутствуют параметры типа vendor/typePrefix/model, Директ автоматическим способом генерирует рекламные объявления для соответствующих категорий товаров. Однако, учитывая, что в товарной галерее показываются исключительно конкретные товары, стоит отключить эту функцию для оптимизации расходов рекламного бюджета. Объявления, связанные с категориями товаров, по умолчанию показываются в выдаче и в РСЯ.

Магазин

Эти рекламные материалы не будут отображаться в товарной галерее, но они активны в поисковой выдаче и в РСЯ. Отключить их нельзя, но есть возможность модифицировать автоматически сгенерированные Яндекс Директом креативы — изображения, заголовки, быстрые ссылки, тексты, видео. Убедитесь, что тексты соответствуют ограничениям по количеству символов, а также гармонично сочетаются между собой в любых комбинациях.

Работа с ЦА

Определите географический регион и временные рамки для показа рекламы. Целевую аудиторию можно выбрать двумя способами: или автоматически на основе анализа сайта и рекламных материалов, или вручную. В случае ручной конфигурации доступна опция добавления ключевых слов и исключающих фраз, так называемых минус-фраз.

По завершении основных этапов настройки:

1. Выберите, каким образом хотите оплатить кампанию. Есть 2 варианта — клики и целевое действие. Если выбрать оплату за целевые действия, возле каждой установленной цели появится поле для ввода стоимости. Учтите, что недельный бюджет должен быть достаточным для минимум 40 кликов или 10 конверсий, чтобы кампания успешно прошла этап обучения и оптимизации. В товарной галерее невозможно установить лимит стоимости клика.

2. Укажите идентификатор счетчика Яндекс Метрики. Дальше всё выполняется автоматически, от вас мало что требуется. 

3. Установите целевые действия для оптимизации вашей кампании. В отсутствие установленных целей стратегия будет настроена на "Максимум кликов". Если есть цели, то идет ориентация на конверсию. 

4. Завершив эти шаги, сохраните кампанию. После прохождения модерации и начала показа объявлений настоятельно рекомендуется не менять параметры в течение первой недели для эффективного обучения алгоритма.

Товарная кампания в Яндекс Директе стала удобным и эффективным решением. Она особенно удобна для начинающих рекламодателей. С её помощью можно продвинуть новый товар, привлечь к себе внимание, повысить продажи, укрепить позиции на рынке. Однако для этого надо разобраться в том, как настраивать соответствующую кампанию. Сделать это не так сложно. Главное — последовательность.